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新中产阶级时代来临 品质消费升级催动高端净水崛起

2018-02-26 15:23:54 http://www.chinajsq.cn/ 责任编辑: 白易 浏览数:27932 手机访问 中华净水器网

麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》显示,健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势,而到2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。

中华净水器网】麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》显示,健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势,而到2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。

伴随着新中产阶级的崛起,家电消费市场也正在悄然发生变化。与其他家电品类的表现低迷有所不同,以净水器为代表的健康类电器在近几年一直保持着迅猛增长的态势。中怡康测算数据显示,2012年,净水设备零售总额仅占到家电整体市场的0.5%,2016年这一数字已上升至1.8%,净水在消费者心目中的地位上升可见一斑。

沁园净水器

中产阶层崛起高端品质净水消费趋于旺盛

调研显示,品质生活是新中产阶级的重要追求,而健康则是品质生活的前提。新中产阶级在进行净水消费时更看重产品使用体验以及是否与自身生活方式相吻合,价格因素几乎不会影响其购买决策。因此,品质更高、服务更好的高端净水产品开始成为新中产阶级的宠儿。

过去,低价产品曾经充斥净水市场,众多小品牌、杂品牌服务能力不足,消费者消费体验受到很大影响。但在以中产阶级牵头的消费升级和沁园等净水领导品牌的努力下,净水市场开始了“自净”,高品质产品开始对一系列市场乱象发动反攻。

净水器行业

2017年,净水行业产品结构升级明显,高端产品占比迅速提升。数据显示,2017年1-11月,净水器中高端产品份额占比17.7%,同比增长5个百分点,在健康电器众多品类中表现最为抢眼。作为中国净水领域的标杆引领者,长期走在行业前沿的沁园自然不会放过高端化这一机遇。过去一年来,沁园以其精心打磨的高端阵营,为新中产阶级创造了良好的饮水环境。

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