净水行业发展渐入佳境 赚快钱时代结束

“周末兼职卖净水器能提成不少……”、“净水行业的利润大家心知肚明……”在不同场合，笔者听到了不同人对净水行业的认识。的确，动辄吸引3000-4000家企业疯狂涌入的行业，说无利可图就像是在说笑话。但不可否认的是，净水市场的竞争日趋激烈，整体市场也渐入规范道路。试图靠投机、赚快钱的企业和品牌已经难以在这个领域存活。如今的净水行业已经渐渐规范，走上正轨。

顺势而为，净水渐入佳境

随着水资源的污染恶化，人们对健康品质生活要求的提升，净水事业可谓恰逢其时。先污染，再治理，很多发达国家在工业化进程中都走过这样的路。中国30多年的工业化进程取得了辉煌的成就，但不可否认，环境也付出了不小的代价。2016年中国环境状况公报显示，2016 年，全国6124 个地下水水质监测点中，水质为优良级、良好级、较好级、较差级和极差级的监测点分别占 10.1%、25.4%、4.4%、45.4% 和14.7%。这意味着，超过60%的地下水水质很差。

与此同时，经济的快速发展，激发了人们对健康和品质生活的更高要求。如今，消费升级已是大势所趋。十三五期间，中国将全面建成小康社会，人均国民收入正处于世界中等收入水平向高收入水平过渡阶段。伴随着收入的增加，城乡居民消费结构将过渡到更高层次。在整个消费升级的过程中，消费需求将不再是从无到有，而是转为从有到好。毫无疑问，净水产品是在这个消费范畴之中的。

中怡康消费者调研结果显示，接近九成消费者都认为家中自来水需要净化后饮用，更为值得一提的是，90.5%的消费者认为家中需要安装净水器。根据中怡康数据，从2014年开始，净水器市场一直保持两位数的增长。2017年，净水市场规模将达到336亿元，同比增长21%。 目前来看，对于中国市场而言，净水器普及率不及3%，市场前景不可谓不大。

标准完善，净化技术迭代

虽然净水市场未来普遍看好，但当前的一些市场乱象也值得关注。但是，随着行业相关标准的健全和完善，净水市场也正逐渐走向规范。在净水市场，反渗透产品凭借出色的净化过滤，市场份额最大，且逐渐呈现走强趋势。根据中怡康线下数据，反渗透净水设备的线下市场份额已经超过八成。但反渗透产品的水效问题一直是消费者和业内关注的重点。

为了提高节水能力，降低废水率，促进行业快速发展，11月2日，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会正式发布GB 34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》。据了解，该标准为净水行业首个强制性标准，将于2018年11月1日起正式实施。

该标准一方面规定了水效的检测和计算方法，另一方面将水效分为5级，并设定了净水产水率的红线，水效限定值为35%，也就是说，新国标实施后，凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，就算是不合格的产品。新国标通过水效限定值的设定，将淘汰一些高耗水产品，新国标的实施也将为RO反渗透净水器市场带来一场技术升级。

在笔者看来，国内净水产品正迎来产业革新时期，水效新国标的出台将倒逼净水行业升级，高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可，低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，行业正在整合中正向成熟。

(来源：家电企业家参考公众号)