互联网企业跨界争抢空净市场弥漫硝烟

曾有一条微博被转了上成次，称一个外国人仅花了168元，用一张滤网和一台普通电风扇，就制成了“空气净化器”。消息一出，引起吐槽一片，在“这么简单，我也可以自制一个”“昨天花高价买的空气净化器真的太贵啦”等槽句中，反映出消费者对空气净化器净化知识的缺失，以及对高性价比空气净化器的期待。

十一月雾霾天里浮现商机

近年来，一、二线工业城市的居民，每年的11月至次年的1月，都会感受到雾霾的恶意，空气净化也因此成为人们热议的话题。

当雾霾把空气质量与健康划等号之后，空气净化器从一个高档消费品变成生活中的刚需品。据广发证券研报预测，2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%，市场即将迎来爆发。据统计，欧美国家空气净化器普及率在27%以上，日本为17%，韩国则高达70%，而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。市场空间相当巨大。

《2017年空气净化行业消费白皮书》显示，今年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比实现57.9%的增长。80后年轻消费群体更乐意为健康买单。继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，空气净化器成为第五大家庭必备家电产品。

空气净化一跃成为企业掘金之地，国内空净市场开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电厂商。目前已经聚集了小米、猎豹等互联网企业，还有海尔、美的等传统家电巨头。一场传统家电与互联网企业的空净领域之争正在进行。

蜂拥而至，空净行业燃起战火

家电巨头对上互联网大鳄，谁更具优势？

雾霾爆发之后，海尔空调推出“空气盒子”，紧接着美的、格力等多家传统家电巨头相继推出了空气净化器，我国空净行业的大门就此拉开。

空气净化器直接关系到消费者健康，所以技术要求较高。而拥有深厚技术积累的传统家电企业，非常适合做空气净化设备。同时，传统家电企业品牌效应显著，在消费者心中更具权威性。

这几年，继小米、360、墨迹天气等互联网公司相继推出空气净化器后，越来越多的互联网企业打起新型家电的算盘。但互联网公司毕竟是跨界入行，略显有心无力。一是在品牌知名度上远不及传统家电品牌。二是制造技术积累有所欠缺。但这些并不能妨碍互联网企业的步伐。

首先，空净行业刚刚崛起，在国内还没有形成垄断力量。互联网企业掌握大量数据流量，营销方面具有先天优势。

其次，用户们更喜欢是高性价比的产品。纵观进军空气净化领域的互联网企业，无论是小米还是360，或者猎豹，他们生产的空气净化器产品价格都不高。不到一千元的价格与这些互联网企业自身积累的客户群体在消费能力方面比较匹配，是大众能接受的价格。

虽然，巨大流量入口给了互联网企业进军空气净化器领域的信心，但是空气净化器的制造门槛较高，互联网企业在制造技术上的缺失，仍会是最大的阻碍。

火爆的空净领域暗潮汹涌

在互联网企业和传统家电企业打得火热之时，伴随着空气净化业风口而来的却是各种市场乱象。在今年的“室内空气净化器消费教育研讨会”上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，“我国空气净化器市场每年有500万台的销售量，年增长率达20%至30%，这其中有30%的产品不合格”。

实际上，空气净化领域的专业企业少之又少，绝大多数为逐利入市的行外。虽然，《空气净化器新国标》的出台和实施让行业乱象有所改变，产品指数虚标、乱标有一定程度改善，但还存在漏网之鱼。

在宣传上，一些企业过分夸大产品功效，宣传方式更是五花八门。很多不知名的新晋家电企业，为了吸引消费者掏荷包，在只对部分空气污染物有净化效果的产品上标注99%的净化率。更有甚者，产品根本没有空气净化效果，也堂而皇之地冠上空气净化器名头。

在价格上，空气净化器价格跨度大且没有统一的定价标准。综观整个行业，空气净化器品类繁多，繁杂的市场，造成消费者选购困难。总之，虚假宣传、质量堪忧、价格混乱这三大问题，既让消费者选择难度，也阻碍行业健康发展。

但也应该看到，传统家电与互联网企业竞争，既有利于产品升级，也有助于品牌优胜劣汰。竞争胜负，关键还是在于：谁的产品真正有利于消费者。

来源：通信信息报