消费升级推动两净设备线上热销

受益于消费者对环境健康的重视和消费升级的推动，2017年上半年，线上空气净化器和净水设备销售又有了较快提升。线上空气净化器零售量达到173万台，同比增长36.1%；零售额达到36亿元，同比增长54%。线上净水设备零售量达到182万台，同比增长26.8%；零售额达到18亿元，同比增37.6%。

空气净化器和净水设备的热销源于消费者对空气、水健康的重视。目前我国空气污染、水污染状况总体好转，但PM2.5污染程度依旧比较严重，水污染治理也一直是国家环境治理的重点，从根源上讲，用户对空气净化器、净水设备的消费需求在未来十年都将存在。而且随着用户对环境污染的了解进一步深入，这种消费需求将越来越强烈，甚至产生放大效应，需求并不会随着环境的好转下降，反而会上升。空气净化器市场在行业新国标正式实施后，品牌效应凸显，产品更加规范，线上市场选购更为透明。净水设备由于缺乏有力的国家标准，发展速度不如空气净化器，但随着中高端的纯水机使用功效被越来越多的用户了解，净水设备在线上的销量持续增加。

空净均价提高

国内品牌市场份额扩大

2017年上半年，线上空气净化器的价格仍延续上涨趋势。原材料上涨、人力和土地等成本上涨、产品高端化等因素，都在进一步推高整机上涨。线上市场平均价格2080元，同比上涨21%，提高幅度较大。从产品价格区间看，线上千元以下产品市场份额持续让渡给千元以上产品，同比销售额增速也低于千元以上产品。千元以上产品份额超过95%。主流价格区间在2000~6999元之间，市场份额超过85.2%，且有价格向上走的趋势。价格区间在2000~3499的产品市场份额最高，达到53.9%；价格区间在3500~4999的产品其次，占比21.3%；价格区间在5000~6999的产品占比10%，其他价格段产品份额均不到10%。增长最快速的价格区间是3500~4999元，销售额同比增长近300%。其次是2000~3499元的产品，销售额同比增长超过150%。5000~6999元的产品发展潜力也较大，销售额同比增长104%。值得注意的是，2000元以下产品的销售额同比增速不到20%，显然，线上产品的价格在持续上扬，2000~3400元价格段的产品最受欢迎，而3500~4999元的产品更具有市场增长潜力。夏普第二代QUEEN系列智能空气净化器FP-CH70-B即在此价格段中。因为强调去除PM2.5、除臭、除甲醛等净化空气的核心功能，且搭配有夏普专有的空气循环系统，以及数显等功能，外加适合35平米以上大客厅的家庭，该型号产品在都市家庭受到欢迎。

2017年上半年，线上空气净化器以滤网过滤方式为主要产品类型，市场销售额占比高达99.9%，以静电除尘技术解决方案为主的空气净化器，在市场上占比仅为0.1%。从功能分类上看，线上以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为卖点的产品更受消费者欢迎，市场占比达93%，销售额同比增长156%；而带有加湿附加功能的产品市场份额占比7%，销售额同比增长22%。与去年底相比，以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为特点的产品市场份额进一步扩大，带加湿功能的产品份额小幅减少一个百分点。车载空气净化器的市场份额趋势也类似，在持续小幅缩减，市场份额占比从2016年年底的0.8%缩小到0.5%。TCL自主研发的纳米级滤净科技、超大过滤能力、三维复合滤层的核心技术，在除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能上投射更多力量，不断深化自身产品的技术竞争力。

2017年上半年，线上空气净化器国外品牌市场份额占比超过六成，国内品牌少于四成，但是国内品牌销售额的增速要快于国外品牌，同比增长达到81.7%。与2016年年底相比较，国外品牌市场份额在小幅缩小，国内品牌正在逐步争夺更多国外品牌的份额。国外品牌的产品均价2761元，国内品牌产品均价1378元，两者相差近一倍。与去年相比，两者的价差在缩小。国外品牌之间也有差异，欧美系产品市场份额超过日韩系，销量前十的产品排名中，欧美系上榜的品牌数量达到一半。

作为欧美系的代表，布鲁雅尔(Blueair)进入中国市场11年，其HEPASilent专利过滤技术获得市场普遍认可，而且其产品凭借性能表现、节能环保、优秀的产品设计获得美国、日本、德国等多个国家的大奖。亚都作为国内品牌代表，拥有多项核心专利技术：三合一复合净化滤芯技术，有效增强两倍以上的滤芯容尘量；纳米银催化杀菌技术，快速分解细菌；UFCO铂金室温催化氧化甲醛技术，分解甲醛无残留。搭载这些核心技术的亚都“双面侠”空气净化器系列在各大电商平台持续热销，今年上半年线上销售额同比增长近200%。

纯水机市场份额占优

低价产品更受欢迎

2017年上半年，线上净水设备市场中的纯水机市场份额远超其他品类，占比扩大到46.32%，销售额同比增长5.47%。反观其他品类，市场占比其次的净水机在萎缩，虽然市场份额达到19.68%，但是销售额同比减小了6.27%。这两年家庭净水解决方案中的新品类软水机和中央净水机，在线上的表现平平。软水机销售额同比减少1.65%，中央净水机同比仅增长0.08%，与2016年超过4倍的增长速度形成鲜明对比。值得注意的是，前置过滤器的销售额增速在净水设备中排名第二，表明消费者比较喜爱这类见效快、低价的净水产品。

2017年上半年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，销售额同比增长3.91%，市场占比达到46.32%。活性炭产品出现小幅萎缩，市场份额占比38.18%，同比减少3.86%。超滤膜产品的市场份额也出现小幅减少，同比减少1.85%。通常采用反渗透技术的净水机为纯水机，将水中所有的除水以外的物质全部去除，保证用水安全，更易被中国消费者接受。

2017年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700~5899元的产品市场份额占比达到74%，其中1500~2999元的产品市场份额占比最高，达到35.16%，其次是700~1499元的产品，占比超过20%。增长最快的产品出现在3000~5899这个价格段，销售额同比增长5.51%，而700~1499元的产品，销售额出现了小幅下滑。

2017年上半年，净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大，占比达到71.8%，国外品牌的占比仅为三成。而且国内品牌的销售额增速快于国外品牌，同比增长达到56.4%，几乎是国外品牌增速的一倍。随着传统家电品牌纷纷向净水市场发力，专业型净水品牌的市场正在被这些有渠道和资金实力的传统家电品牌抢夺。比如容声、志高、美菱，增速惊人。但是总体上看，美的、沁园两大品牌依旧地位牢固。美的饮水机在全网销售蝉联冠军，线上市场份额占比高达37%，在高端领域推出的饮水机M827和1316，都取得了销量激增的好成绩。美的M3净水机则是名副其实的爆款单品，在线上累积销量超过3万台。