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净水器消费升级 年轻市场或成主力军

http://www.chinajsq.cn/ 2017-08-09 17:32:16中华净水器网 作者:刘剑浏览: 评论
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中华净水器网】当前消费结构升级转型的大环境下,消费者看重的不再仅仅是价格,而是综合品质、服务、体验等更为多元化的参考标准。尤其是当年轻人群体逐渐成为消费主力军,他们表现出更旺盛的购买力、更个性化的诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘,由此也推动了各大领域品牌的年轻化升级。

这一点在大热的净水器领域自然也不会例外,市场年轻化升级趋势早已凸显,大品牌纷纷出招巩固优势、新品牌想方设法吸引年轻人关注,谁也不敢懈怠。

有专家指出,目前整个市场在消费升级的背景下,针对年轻消费者这一细分人群,在产品、推广、渠道等多个方面,已显示出诸多变革性的趋势变化。市场有着年销售千亿元的规模,完全具备培育出BAT量级企业的可能性,而在数量庞大的品牌大战中,只有顺应市场变化的品牌才能够成功突围。

什么产品受欢迎?

目前,市场正在逐渐形成差异化发展,针对儿童、孕妇等不同类型人群以及车载、商用等不同领域的产品相继上市。同时,年轻消费群体的喜好决定了颜值高、功能强、价格优的产品已成为市场追捧的趋势所在。

这种变化也决定了国际大牌正在逐渐“失宠”,而是以产品力来一决胜负,因此像一些“圈年轻人”成功在销售榜单上持续保持行业领先地位的机会。

纵观整个市场,指标参数愈加高要求之外,产品升级速度也在市场发酵下提速明显。

推广=“砸钱”?

除了对产品品质的高要求,只有契合当下年轻人调性的传播方式才易于形成共鸣并被接受。

首先,在内容层面,添加明星、二次元等元素的趣味海报、病毒视频等多种形式的传播愈加丰富,权威评测也是含金量较高的重要参考。

而在营销平台方面,除了电视、视频网站等平台的广告投放,新媒体、KOL等渠道也在快速带动品牌宣传效果。

同时比起广告,口碑传播在年轻人中的效果更精准、更具优势。在没有做任何宣传的情况下,凭借着在圈业内的口碑传播快速影响并覆盖市场。

渠道何去何从?

移动互联网时代,线下渠道正在转向线上,尤其是在年轻用户中,电商平台成为年轻人购买净水器等家电产品的优选。

渠道呈现多元化的同时,在地域市场覆盖度方面,净水器在二三线城市以及更为下沉的市场中,规模均在快速增长。

人口红利不再的大环境,加上市场的年轻化趋势,未来,解决产品同质化严重、定价体系混乱等问题,提升全民健康呼吸意识,均是企业需要思考的重点,否则行业乱象的加剧只会成为市场发展的桎梏和顽疾。

 
 
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