市场鱼龙混杂 千元以下净水器普遍没有超滤膜

你会喝水吗？喝水这件看似简单的事情，背后却经历了直饮水、自来水、桶装水到净水器几大阶段。有机构检测，未来5年内，国内净水器市场容量将突破1000亿元大关。对于净水器来说，一方面是即将爆发的市场，另一方面则是其国内企业在生产技术上的短板。在机遇面前，净水器行业要如何把握才能顺势而上？

净水器市场成为家电业“香饽饽”

“从2010年起，沁园净水器在市场上的销量就以一倍、两倍的速度逐年递增。”尽管沁园净水器成立至今已有近20年的历史，可身为沁园净水器的市场经理，王利平从2010年起，才逐渐感受到净水器市场的爆发。

无独有偶，以生产清洁类家电为主的莱克也在2011年前后瞄准时机，进军净水器市场。“一方面是市场对净水器的接受程度越来越高了，另一方面，市场的需求也让莱克急需扩充产品线来巩固自身的市场定位。”莱克电气股份有限公司广东分公司营销总监张正全表示，抢占净水器市场已成为企业不得不走的一步棋。

无论是深耕净水器市场已久的沁园还是“初出茅庐”的莱克，净水器市场无疑已成为家电企业眼中一块充满诱惑的“香饽饽”。据前瞻产业研究院提供的最新数据显示，未来5年内，国内净水器市场容量将突破1000亿元大关。从2014年起，净水行业销售额达121亿元，同比增速为66.9%，远高于家电市场仅为0.25%的整体增速。

尽管如此，国内净水器市场的占有率仍无法与其他国家相提并论。据王利平介绍，目前净水器在国内市场的占有率仅为5%～10%，而在国外市场的占有率达90%以上，基本上是每家每户的标配。

企业纷纷布局三大阵营泾渭分明

有数据显示，现阶段中国净水器的市场容量已达到50%的年增长率。预计到2019年，全国家用净水器市场的普及率将达到20%～30%，约为1亿家庭的拥有量，年均增长率将达到30%。

净水器即将迎来爆发性增长，各大家电企业布局其中也就理所当然。据了解，目前整个净水器行业共分为“三大阵营”。其中，第一阵营主要由年出货额达9亿元以上的企业组成，包括美的、沁园(加联合利华)等企业；第二阵营的年出货额则保持在1亿至5亿元之间，这一阵营的企业主要包括安吉尔、飞利浦、怡口、四季沐歌、太阳雨、海尔、开能、浩泽、碧水源等品牌；第三阵营的门槛在5000万元到1亿元之间，5000万也可以称为国内净水企业规模化的分水岭，该阵营主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁尔康、爱尼克斯等品牌组成。

在新品牌方面，与2015年企业大举进军净水行业的情况有所不同。在2016年，仅有少数厨卫企业进入净水行业，且大多数企业是以一两款产品辅助厨卫产品销售。

市场鱼龙混杂技术短板亟需解决

随着新进品牌纷纷进入，整个净水器行业也出现了品牌良莠不齐、安装复杂、保养困难等诸多问题。据不完全统计，2014年净水器企业已超过4500家，缺乏技术创新是整个净水行业的难言之隐。从2010年到2015年，不同技术类型的产品价格都处于走高的趋势中。其中，反渗透产品的增速最快，低端同质化产品生存空间越来越小。

“超滤膜跟RO反渗透膜是一台净水器最关键的部分，可这两种膜的成本均不低。如今市面上一些售价仅为1000元甚至低于这个价格的产品，绝对没有这两种膜存在。”王利平表示，净水器进入中国市场的时间并不短，可由于行业缺乏统一的标准进行管理，外加净水器产品“半成品、低技术”的属性，致使其入行门槛极低，一时间大量正规的、非正规的品牌涌入，也容易让消费者对行业失去信心。

“这个行业至今还未接受第一轮洗牌，其鱼龙混杂程度可想而知。”张正全则认为，行业尚处于爆发阶段，接下来必定会迎来一轮洗牌，因此企业只有寻求差异化发展才能确保不被淘汰。为此，针对净水器作为厨下产品难安装的痛点，莱克在去年推出了“免安装”净水器，让消费者只需接上装有自来水的水箱即可直接使用。

目前，对于国内净水行业来说，技术短板的存在也是不得不克服的难题。“尽管对于沁园来说，多年的经验累积让其完全能做到自主研发跟生产。可对于RO反渗透膜这种高密度的原材料来说，仍需依靠进口，国内还未有企业实现生产。”王利平表示，在净水领域，国外的生产技术要领先国内上百年时间。因此，整个净水器行业面临着一方面是国内市场即将打开的爆发局面，另一方面则依旧存在诸多挑战急需行业去攻克。

业界声音

观点1

市场定价混乱 万元以上或虚高

记者在走访国美、苏宁等线下卖场的过程中，发现净水器产品的定价着实悬殊。既有接近1万元的产品，也有一两千元的“亲民价”。“整个行业定价混乱，缺乏对产品成本的评估，这是整个净水行业面临的难题。”在王利平看来，依靠目前的技术手段，净水器产品的售价达到万元左右均有所虚高。

“目前，净水行业应把推广重心放在RO反渗透膜上。如果没有RO反渗透膜，对于一台净水器来说并不完整。可在低价产品中，基本是不具备反渗透膜的。而对于高价产品而言，成本是固定的。如果没有相关部门加以制约，总有企业把不到千元成本的产品卖到上万元的价格，这种现象在行业中并不少见。”王利平说道。

而在如何提高净水器产品的普及率上，王利平建议，开发商在对楼房建设进行规划之时，便可将净水系统的安装考虑在内，将净水器选购、安装的环节提前至房屋交易之前，便能慢慢提高消费者对净水器的接受程度。

观点2

完善行业标准让 检验过程透明化

“目前，国家确实对水质也规定了TDS值。可由于只规定了数值，没有对数值的检测渠道进行规范，致使部分企业得以蒙混过关。比如不同地区水质的干净程度不同，如果还是用相同的数值来判断，这完全没有办法体现一台机器的净水能力。”据张正全解释，TDS值是国家水质研发部门对需要测量的水的纯净度指标，TDS值越高，表示水中杂质含量越多。现在，净水器行业一般采用叫做TDS笔用于检测水质TDS值，而检测得出的TDS值也成为判定净水器合格与否的关键。

因此，张正全认为，统一行业的监测条件是让行业健康发展的关键，也是需要整个行业共同去完善的地方。“完善的行业标准不应只是规范TDS的数值，而是要规范好监测的技术和条件，比如样本要取自什么环境、样本的量是多少。将企业监测的过程透明化，这比监测数值更重要。”张正全表示。