2016净水市场份额出炉 健康饮水观念逐渐提升

2016年6月1日《中国环境状况公报》公布的2015年全国水质数据显示，虽然338个地级市集中式饮用水监测达标率达到97.1%，但是5118个地下水监测水质优良的为9.1%，良好级的比例为25.0%，较好级为4.6%，较差级为42.5%，极差级为18.8%。其中极差级占比较2014年比例增加2.7个百分点。

从以上数据可以看出，目前中国的水环境还面临着比较严峻的形势。水是生命之源。每个人都期望喝到纯粹的水、无污染的水、健康的水。

2016净水市场份额出炉 健康饮水观念逐渐提升（图片来源网络）

健康饮水观念不断加强

与水环境严峻形势相对的人们的健康饮水观念却在不断加强。从中怡康前期净水用户深访中发现，一线城市用户基本对自来水都有“不健康”的认知，在饮水问题的解决方案上除了购买净水产品外，还倾向于批量购买瓶装水。这从一组数据也可以得到印证，从2000年开始碳酸饮料在国内市场份额从36%持续下降，2015年下滑至13.7%，其中在2013年碳酸饮料就把饮料第一的位置拱手让给了包装饮用水。

在这样的客观环境及用户观念的提升下，纵使净水市场面临宏观经济继续在低位盘整的大环境中，2016年净水市场也取得了1195万台的零售量，278亿的市场零售额，量额同比分别为10.6%、21.3%。这一行业增速放在整个家电产业，也是非常高的。

由于用户观念的提升带动对水质的要求越来越高，在净水设备的细分市场中，过滤精度最好的纯水机市场零售额取得36.1%的高增速，零售额达到195亿;净水机产品零售额微增0.8%，零售额达到49.8亿;此外直饮机规模达到30.1亿，同比下降11.3%，而管线机越多地跟纯水机搭配销售，市场增长也达到3.2亿，同比增长24.5%。

就净水市场本身来讲

经历了过去几年50%以上的高增速，也导致很多企业紧盯这一行业，这里面主要分为两类，一类是部分小型企业为了赚快钱迅速进入该行业，而在面对宏观经济不理想下又快速撤出，另一类是家电企业面对这一家电蛋糕抓紧布局，这种市场行为也导致了2016年净水市场在增速放缓的情况下行业出现比较大的洗牌特征，2016年中怡康线上线下共监测到237个净水品牌，其中相比2015年消失32个品牌，同时又有42个品牌进入市场，市场品牌的更替比例相当之高。同时随着主要品牌的不断建设，行业前十品牌市场份额由2015年的80%提升至83%，行业集中度进一步加强，由此可见，行业竞争将进一步加剧。

在行业竞争激烈的环境下，市场上更多的品牌把目光更多地聚焦到了反渗透类型的产品，主要是由于这类产品过滤精度高，能够保证水质。从中怡康前期有关用户购买净水产品调研数据也可以印证，用户购买净水产品考虑的因素前几位的是净水效果、净水过滤技术、出水速度。从线下零售监测结果看，2016年反渗透类型产品份额继续扩大，市场零售额份额提升8%达到81.1%，其中纯水机占比74.4%、直饮机占比6.4%。相比之下，纳滤、超滤、活性炭等类型产品市场份额持续萎缩。

从出水速度维度看

大通量的产品成长性突出。以线下纯水机市场为例，50加仑产品仍是市场重要一块，零售额占比达到32.2%，同比增长9.3%，但400加仑及以上产品额份额已经达到52%，量份额达到37%，其中400加仑产品额占比35.4%，同比增长95.9%，500加仑、600加仑、800加仑额占比分别为5.9%、8.0%、2.1%，同比增长分别为513%、39%、27%。

除了产品技术功能外，净水产品的外观颜值也越来越受到用户的关注，同时企业间竞争也从由内而外展开。在线下纯水机市场，2016年大头机、厢式机、方形机占比分别为52.3%、41.0%、4.3%，同比增长分别为26.2%、38.0%、148.7%，从这三种类型的同比可以看出，外型更加美观的厢式机、方形机越来越受到用户青睐，同时从市场推出的产品来看，厢式机逐渐成为各品牌的中高端产品;方形机时尚、美观，多为品牌高端产品。

综上，2016年净水行业在震荡中继续保持较好的行业发展，行业发展方向进一步明确，反渗透、大通量、高颜值产品已经成为行业发展的关键词。

随着用户饮水健康意识的进一步增强，同时中产阶级比重的不断扩大，净水市场将在持续强烈的外部因素推动过程中逐步向偏产品内部结构提升的方向转变，这将为净水市场2017年发展推波助澜，中怡康测算，2017年净水设备市场零售量、零售额将达到1343万台、341亿，同比增长份额为12.4%、22.6%，净水设备市场仍是2017年家电行业成长性最好的品类之一。

总的来讲，企业在实现净水产品技术升级之时，同时也要注重售后服务的保障。过去两年的“跑江湖会销”形式居多，导致部分地区对净水行业的负面认识。所以，企业修炼内功的同时强化售后管理，才能重新赢回用户的心。